Partamos de un par de supuestos. El primero, y más importante para el resto del post, es que usted lee o ve noticias y podrá intuir, por medio del título de este post a los acontecimientos y personajes a quienes me estoy refiriendo. El segundo supuesto es que a la gran mayoría de nosotros nos encantan las historias (cuentos, novelas, literatura en general) y que sabemos que lo más importante dentro de una historia es el final. Para entender mejor este supuesto sugiero ver “El ladrón de orquideas” (Adaptation, Spike Jonze, 2002). Tercero y último, la marca (Brand) es lo más importante de una empresa, un producto o una persona, en algunos casos incluso más importante que lo que hace o produce.

Como habitualmente parto diciendo a mis colegas, clientes y alumnos, esto no tiene nada que ver con lo que creemos que es, esto no tiene que ver con política o con el quehacer político. No sé ustedes, pero cada vez que alguien habla de política, sin mencionar a personajes, partidos o hechos me recuerdo a los “grandes” presidentes de mediados del siglo pasado, a esos estadistas que incluso hoy en día trascendieron a su color de origen y fueron más, mucho más de lo que esperaban de ellos o de lo que se esperaba en su tiempo. Esto tiene mucho que ver con un par de hipótesis que quiero plantear a continuación sobre el manejo comunicacional que tiene el presidente Piñera y su gobierno. lee el resto de este post»

Mis últimas conversaciones en diseño web y particularmente en el area de elección de CMS y la posterior conversación de que es y para que sirve el posicionamiento web (también llamado posicionamiento en buscadores y SEO) termina siempre en lo que no se debe hacer, recomendaciones que, en varios casos, no son tomadas en cuenta y son desechadas, situación cada vez menor, pero que no deja ser preocupante, desde el punto de las estrategias de marca online.
Es en este sentido donde se hacen necesarias la aplicación de buenas prácticas en el posicionamiento web, pensando que los motores de búsqueda (Google, Yahoo y Bing principalmente) son la herramienta esencial para encontrar online la marca de nuestra empresa.

Con esta serie de artículos no trato de realizar un manual de posicionamiento, pero si busco dar una guía, no absoluta, sobre el posicionamiento en buscadores o SEO. lee el resto de este post»

Colo Colo debe ser una de las marcas más importantes de Chile (Ver análisis de marcas de thelabyr). Hoy, crisis se suma a los sustantivos que le acompañan; y sus etiquetas principales son Barticciotto, Kalule, Jara, Riffo, Sanhueza, Hinchada, Técnico, etc. Lo interesante es la cantidad de dimensiones que esta noticia sostuvo desde el punto de vista de las comunicaciones. No es éste un post de deportes, sino un simple ejercicio para ver el asunto desde el prisma que nos interesa.

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Apple, la marca favorita elegida por los usuarios de Brandchannel

Brandchannel, el portal de branding anunció los ganadores de los premios Brandjunkie de este año, certamen de caracter anual donde los lectores del portal premian a diferentes marcas en 10 categorías diferentes, en las cuales Apple obtuvo 5 primeros lugares
Más allá de lo revelante de la encuesta, me gustaría analizar la segmentación del público, cuestión importantísima al hablar de marcas y que se hace más relevante al nombrar marcas favoritas en un target específico. De los 2000 participantes 74% son personas ligadas al mundo del marketing, grupo conocedor y usuario usual de esta plataforma y sus gadgets.

Aparte de lo anecdótico y obvio que tiene que Apple gane en este target, me parece importante resaltar los ganadores de las marcas más exitosas en Marketing Viral, acá podemos encontrar en primer Lugar a la red social virtual Facebook, segundo Apple y en tercer lugar la Marca Obama de la cual un usuario dice “La idea de campaña viral del presidente Obama es Brillante!, un ejemplo perfecto de como debe la estrategia debe ser ejecutada. Abrazar al consumidor, escucharlo, implementar, escuchar, ejecutar…”

Link: Brandjunkie

Varias veces he comentado en el mundo real sobre la capacidad de los asesores de Barack Obama para tomar correctas decisiones, especialmente en lo relacionado a los nuevos medios. Desde Twitter hasta Facebook, pasando por el sitio web y una excelente campaña gráfica muy 2.0 (versus las estrellas de Mccain).

Believe, change y trust son las 3 palabras que el candidato demócrata hace uso en sus discursos públicos, dentro de la campaña y en su sitio web, cuestión que, como ya no es parte solo del decir, si no se materializa en actos. Obama hace participe a sus seguidores y les da libertad de cuestionar sus decisiones, de confiar en que ellos pueden generar la democracia ya no solo con el voto, si no que desde dentro del discurso y la acción, desde el corazón de la campaña.

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